也許是受到關鍵字廣告的影響，許多企業認為想要進行搜尋引擎優化與網路搜尋行銷只要錢花下報，就能夠馬上看到效果，其實這個絕對不是錢的問題，搜尋引擎優化與網路搜尋行銷的成效牽涉太多因素，如果企業不能深入瞭解，對於長期的企業競爭力絕對會大打折扣
Search Engine Watch的一篇文章「What You Need to Know Before Committing to SEO」，中肯的說明了企業要進行SEO前需要知道的事，我把它摘要如下： 作者Mark Jackson認為，如果企業想要進行SEO來推廣網站，本身必須要做足功課，不能把所有的計畫交由SEO公司，如果企業本身對SEO不了解，很可能注定這是一個失敗的專案
進行SEO前需要先了解幾個問題： 1. What Are You Doing？（必須瞭解你正在做什麼） 首先企業必須知道SEO能做什麼？SEO到底在做什麼？企業如果能夠了解整個狀況，比較有可能得到預期的效果
如果企業對於SEO不清楚，而碰到品質不好的SEO公司，當然只是浪費時間與金錢，但是如果有幸碰到負責的SEO公司，也可能因為企業對於SEO作業的不清楚而產生溝通的困難，當然整個作業的效能也會不如預期，因此在著手SEO前必須對於SEO有初步的認識
2. Where Do You Want to Go？（你希望可以到達什麼地方？也就是目標在哪裡？） SEO的手法百百種，可以得到的效果也很分歧，希望的目標不同當然也會影響整個作業的方式
你只是想把網頁的品質提高？你希望讓使用者很快搜尋到？你希望能夠透過網路增加銷售量？當然，最後的一項是所有企業希望的：透過網路增加銷售量
但不是在搜尋引擎被搜尋到就能增加銷售量，也不是被點選就能夠增加銷售量，甚至你可以看到許多小店在網路上被口碑行銷炒得火熱，但是卻完全沒有自己的網站
SEO只是達成增加銷售量環節中的一環，其他許多因素必須環環相扣才能達成目的，光是SEO是無法增加銷售量
因此你必須要瞭解透過SEO，你想到什麼樣的境地？達到這個境地會有什麼樣的結果？ 資料來源: SEO網路行銷
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